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趨勢預測|曼朗展望2019網絡營銷四大趨勢

曼朗網絡營銷 | 2019-01-04 | 分享至:

2018年即將過去,回顧過去一年,社交媒體繼續發展,渠道不斷增加,短視頻呈爆發式增長,信息流廣告成主流,數據分析的重要性凸顯,網絡營銷方式發生了重大變化。展望新的一年,科技不斷進步,互聯網產品不斷創新,網絡營銷也在發展中迎來新的潮流。曼朗憑借對互聯網行業的深入洞察,預測2019年網絡營銷有以下四大趨勢。

趨勢一:差異化營銷成新思路,營銷決策復雜化

隨著互聯網和移動互聯網的發展,網絡營銷行業的競爭越來越同質化,而消費者的個性化需求卻越來越強烈,隨著推廣渠道越來越豐富,消費者接受信息的渠道越來越分散,企業網絡營銷面臨著更復雜的決策。

面對當今多變的經濟和網絡環境,差異化營銷將是網絡營銷的趨勢之一,隨之而來的營銷決策也將變得更加復雜,在消費者眾多又個性鮮明的情況下,怎么明確用戶的特征?該選擇哪種渠道?多種渠道如何整合?如何把握側重點?在各種營銷決策面前,不同行業、不同企業應該根據各自用戶的特征做出差異化選擇。差異化營銷有助于企業明確其獨特優勢,占領消費者心智。

趨勢二:以客戶為中心,對營銷策略進行整合

面對網絡營銷的越來越多的渠道選擇,對其進行整合是未來營銷的趨勢,而用戶始終是營銷的核心。互聯網時代,更應該以用戶為導向,滿足客戶的需求并提升用戶體驗,做好自身的產品和服務,增強用戶對企業和品牌的好感度和粘性。

在網絡營銷過程中,數據發揮了重要的作用。通過對數據的收集、整理和分析,能夠從中洞察用戶的需求、行為偏好和習慣等,從而為下一步策略優化提供依據。整合策略應以用戶為中心,通過深度的數據分析對決策進行優化調整,改善用戶體驗,減少跳出率,從而實現線上銷售額的增長。

趨勢三:精準渠道選擇

隨著信息流、自媒體等新渠道的誕生和應用,企業從廣撒網投放轉向思考渠道的有效性和ROI的提升上。這里的ROI提升指的不僅僅是數據上的提升,更重要的是品牌形象和品牌價值的提升,因此企業網絡營銷在渠道選擇上更趨于理性化。

在網絡營銷領域,搜索引擎是用戶最常用的檢索方式。搜索是用戶的主動行為,因此搜索引擎營銷的優勢就在于可以獲得更精準的用戶。精準的投放能夠大大減少營銷費用的浪費,從而放大產品和品牌的優勢,提升品牌影響力和客戶轉化率,重新定義ROI。

趨勢四:原創內容更受重視

內容的原創性一直是微信公眾號、百家號等自媒體平臺衡量內容質量度的重要依據。2018年12月,微信公眾平臺針對“洗稿”問題運行洗稿投訴合議機制,再次加強對原創內容的保護和對偽原創、抄襲、洗稿等行為的打擊力度。

在內容泛濫、同質化現象越來越嚴重的情況下,優質的原創內容依舊非常稀缺。優質內容指的是能夠滿足用戶需求、能夠為用戶創造價值的內容。2019年,原創內容將更受平臺的重視和保護,優質內容則更受用戶的喜愛,從而引發用戶的主動傳播,實現品牌形象提升。

互聯網營銷進入下半場,品牌之爭將從爭奪用戶轉為爭奪用戶的注意力和使用時間。新的一年里曼朗也將根據互聯網的發展趨勢,以用戶為核心,及時調整營銷策略,加強數據分析和原創內容的能力,幫助企業充分發揮線上營銷優勢,確保線上營銷方案貫徹落實,樹立品牌價值,完成新一年的線上營銷目標。


作為行業前列的線上效果服務商,上海曼朗網絡科技有限公司(簡稱:曼朗)擁有十多年的數字營銷服務經驗及累積的營銷數據,業務覆蓋搜索引擎營銷、大數據營銷、網站創意策劃、在線名譽管理、數據監測與優化。上海曼朗網絡科技有限公司以近百人的專業團隊幫助客戶策劃并執行個性化、協調一致的營銷計劃。成立至今,已服務了超過1000家國內外各行業頭部客戶,涉及房產、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓教育、制造業等,擁有豐富的跨行業營銷經驗,幫助客戶在線傳播品牌,監測及優化網絡運營的狀態,最終實現互聯網上的市場目標。


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